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教育+体育的联合

    从双板到单板,在育才学校上六年级的小明(化名)跟着教练学滑雪已有些年头,在高级道上也能滑得很溜。这并非特例,如今在国内许多滑雪场的初级道上,随处可见家长陪伴“小豆丁”们驰骋的身影。也并非只是滑雪,小明就先后报过游泳、乒乓球和网球的课外培训班,跆拳道拿到黑带。
  在各种课外辅导班中,运动类课程几乎成为家长报班的“标配”,火爆程度不输名声在外的奥数。小明大部分同学都报过不止一个体育班。
  课外各种“班” 体育成“标配”
  几个月前的暑假,爆表的高温也没能阻挡许多成都家长送孩子去体育夏令营和培训班的热情。在四川金强篮球俱乐部温江训练基地,每天至少有150名孩子接受培训,球场都得掐着表使用。上百个停车位被送孩子的私家车挤得满满当当。
  这绝非成都一地的“奇观”。在全国各地,在文化课和艺术培训之外,选择“体育课”的家长和孩子越来越多。
  中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为,体育培训业尤其是青少年体育培训近两年发展很快,从消费者也就是家长的角度来说,是出于对孩子教育的长远考虑。“家长让孩子接受体育培训的需求,是既要长身体,又要学技能,还要通过体育实现早期社会化,包括人格的锤炼。体育是人格教育非常重要的手段。”
  体育,光靠学校是不够的
  国家体育总局青少司司长刘扶民认为,家长对孩子的体质健康状况和全面发展越来越重视,“随着生活水平的提高,人们的健身和教育理念发生着变化,个人消费观也改变了,体育培训的市场前景会越来越广阔”。
  在他看来,学校虽然越来越重视体育活动,但属于普及性质,对于孩子形成和提升运动技能的作用有限,而这恰恰是众多培训机构的发展空间。“体育技能在学校可以学,但光靠学校是远远不够的。”
  根据国家体育总局和国家统计局联合发布的数据,“体育培训与教育”2015年总产出为247.6亿元,增加值为191.8亿元,占当年体育产业增加值的3.5%。这一比重仅次于体育用品及相关产品制造等,排名第四,甚至高于体育竞赛表演、体育传媒与信息服务等热门领域。
  对于体育课外班已能“叫板”奥数,鲍明晓认为是一种进步。他觉得体育是基础性教育和养成教育,弥补了文化课教育缺失的另一半。“选择体育培训的家长在目的上功利性更少,看得更长远而不求短期的成绩。他们希望通过体育给孩子人生打下更好的基础,更着眼于人的全面发展。”
  “体育新东方”未来会有吗?
  全民健身成为国家战略,校园体育受到广泛重视,带热了运动健身和青少年体育。而中小学教改、新高考也让素质教育迎来新契机。
  由于叠加了运动健身热和素质教育热的双重利好,体育培训业的前景广受看好。
  越来越多的教育机构已在试水体育行业。好未来集团(前身即家长熟知的“学而思”)今年5月宣布控股围棋在线教育品牌“爱棋道”,进一步拓展其素质教育领域。另一个教育培训巨头新东方更早一步,2015年参与体育培训机构优肯篮球的A轮投资。而优肯篮球本身在2013年已获得真格基金天使轮投资。
  教育+体育的联合,足以制造很大想象空间。同教育培训类似,体育培训也有清晰的商业模式、优质的现金流、庞大的潜在消费人群和较低的从业门槛。那么,“体育新东方”,未来会有吗?
  毫无疑问,都需要吸引学员,体育培训在获取客户上易与教育机构实现融合。新南洋旗下昂立教育创立的昂立慧动体育品牌,已与昂立教育及东书房国学、STEM、夏加尔美术等有机结合,据介绍,很多学员家长会同时报英语、美术和体育等课程。
  同文化课相比,体育培训“刚需”小,家长未必愿意持续付出时间和金钱,续费率低的问题也是目前所有素质教育培训的痛点。同时,还处在发育阶段的体育培训业也存在着鱼龙混杂、标准和监管缺失、恶性竞争等现象。
  万国体育CEO张涛表示,青少年体育培训目前很热,但面临的困难也很多。作为强体验性的项目,体育培训的场地面积大,设施器材成本高,还要考虑场馆运营等,都是文化课培训没有的挑战。
  以篮球培训为主的华蒙星体育创始人温大治提出了对于行业发展理念的三点看法:“一是定位,把篮球培训定位成素质教育,如以外教教篮球同时培养运动技能和语言能力等,未来的空间会无限大。二是开放,告别价格战,比拼质量和服务。最后是学习和成长,把管理能力和管理水平提升上去。”为加强体育在全民健身和全民健康深度融合中的公共服务功能,更好地发挥体医融合在“健康辽宁”中的作用,由国家发展和改革委员会国际合作中心主办,沈阳体育学院、辽宁省体育产业校企联盟承办的“体医融合健康服务研讨会”,在沈阳体育学院召开,国内相关领域的30余位专家学者应邀参会。
  此次研讨会的主题是:体医融合促进健康服务发展,加快开展适应市场需求的人才培养和科技研发。沈阳体育学院院长刘征在接受采访时表示:“在‘健康中国’上升为国家战略的时代背景下,政府、企业、医疗机构和高校,有责任有义务在协调个体发展和社会进步的关系中,为推动‘健康中国’战略贡献出行业的智慧。”
  发挥辽宁体育优势加快融合步伐
  如何发挥辽宁体育的资源优势,在辽沈地区加快体医融合的步伐?辽宁省体育科学研究所副所长陈涛表示:“辽宁是体育大省,体育科学研究所在推进‘运动辽宁’的建设中,将与医疗部门合作,建立以运动康复为主的运动损伤康复中心;与卫生系统、体育院校合作,进行运动干预慢性病和个性化运动处方的研究。”
  辽宁省商务厅电子商务处处长张悦直言:“我所从事的行业,就是导致国人运动不足的直接行业之一,其中有电商、互联网和外卖等。”但在互联网中也有健康的产品,张悦进一步解释说:“体医融合是新兴的产业,我们有能力把产品和服务精准送到消费者手中。近几年,电商领域和医疗产业密切相关。电商也接触到了体育领域,比如在刚刚过去的‘双十一’活动中,户外运动产品消费排名第三位。所以说,无论是体育还是医疗,在电商中都是有市场的,体医融合是一支潜力股。”

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