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新技术对传统文化产业冲击

    中国新闻出版研究院院长魏玉山分析:“新技术对传统文化产业的冲击、改造和提升是不会停止的,未来融合发展将更加深入,不仅是传统文化产业加速与互联网融合,互联网各相关文化业态也会彼此融合。”
  不少业内人士认为,2019年,高质量的文化产品会获得更大发展空间。张凌云说:“靠简单重复和打怪升级来吸引读者的老路是走不通的。”“未来优秀的网络文学不太可能像以前那样动辄数百万字甚至上千万字,而会以合理的长度、强大的吸引力取胜。”龚宇在第六届中国网络视听大会上表示。
  业内人士预计,2019年文化产业市场将更加细分,向专业化、精细化方向演进。借助互联网,即使是一些小众产品,也能聚集起数量可观的用户。未来,各种不同类型的音乐作品会吸引更多各自的乐迷。朱一闻说:“音乐审美会不断分众化,音乐风格将更加百花齐放,即使小众创作者与作品也有机会赢得大众认可。”
  受访者一致指出,5G时代的到来会给相关行业带来巨大挑战与机遇。“5G时代,实时互联、永远在线、高速网络,这些对数字文化企业来说都是重大机遇,需要我们在内容和模式上不断创新、跟上发展。”张凌云说。首届G318公路文化产业峰会在甘孜州理塘县举行,会议以“唤醒”为主题,着力推进G318沿线资源管理方、全国自驾游产业伙伴的交流与合作,推动G318生态文化旅游产业带的打造与发展。
  此次峰会由省文化和旅游厅、甘孜州人民政府主办,理塘县人民政府、甘孜州旅游发展委员会、上海爱驾文化传媒有限公司承办。G318沿线政府、企业、公路文化学界专家、公路文化产业精英、主流媒体、自驾游深度用户代表等100余名代表齐聚理塘。G318作为中国第一个树立的公路IP,怎么进行宣传推广?如何实现IP保护?资源应该怎么整合?产品应该怎么开发落地?
  对于上述问题,本次峰会通过局部实践的方式来进行解答。在理塘揭幕“此生必驾G318”首个地标,同时向世界发出5476枚纪念封。用形象化、具体化的IP载体来保障G318IP的形象打造。大会还邀请了数十家国内自驾游领域的代表企业进行深度交流,分析产业发展与G318IP经验与思路,提炼具有可行性的产品落地方针。
  大会组织自驾游专家对理塘自驾游产业项目进行实地考察,通过专家座谈会的形式针对考察项目进行讨论,提出有针对性的意见和建议2018年,我国互联网相关文化产业继续保持快速增长,其中最突出的是用户付费模式的崛起。中国有超8亿网民,付费用户增速之快,出人意料。
  2015年,爱奇艺的付费用户刚刚超过500万。爱奇艺创始人、CEO龚宇当时预测,中国视频付费市场即将成熟,未来视频付费的收入会达到每年100%的增速。3年后的2018年9月底,爱奇艺会员数达8070万,其中付费会员超过98%。截至2018年第三季度,爱奇艺会员服务收入为人民币29亿元,超过在线广告服务收入24亿元。腾讯和优酷的视频会员增速同样迅猛。截至2018年第三季度,腾讯视频的会员数为8200万;优酷日均付费用户增速连续4个季度超过100%。
  在线音乐的付费用户增长更为迅猛。截至2018年11月,网易云音乐用户数超过6亿,1年实现两亿增长。“现在,在线音乐已经进入付费时代,越来越多的用户愿意为优质作品买单。”网易云音乐CEO朱一闻说。
  “以前用户多意味着广告收入多,但现在用户多更意味着会员费收入多,这是一个重大的变化,说明中国互联网文化产业已经从传统的‘内容免费+广告推广’的方式进化为‘内容付费+广告推广’的模式,与发达国家同步了。”文化产业研究专家、北京大学教授陈少峰说。
  优质版权价值凸显,激励原创,多年来一直习惯于免费的中国网民为什么会愿意成为付费会员?张凌云分析:“关键是要有足以吸引观众的优质内容。”许多用户就是为了追一部剧或一部综艺而购买了会员服务。
  陈少峰说,“内容付费+广告推广”的模式给优质作品以尊严,体现了创作的价值,对创作者而言是很大的正向激励。无论是网络影视、网络游戏,还是网络综艺、网络文学,只有制作精良的作品才有可能成为吸引流量的“爆款”。
  为了吸引更多用户,各大平台加大了优质版权的采购力度,版权价格也随之一路飙升,刺激之下,各视频平台普遍加大了原创力度,一些原创网综和网剧都以较高的创作质量赢得了高播放率。
  一直热衷于抢购版权的在线音乐平台也日益重视培育自己的原创力量。网易云音乐入驻原创音乐人超7万人,上传原创音乐作品超120万首。朱一闻说,为了扶持原创,网易云音乐推出了“石头计划”“云梯计划”等项目,大力挖掘新人新作。今年5月原创作品《可能否》上线之前,音乐人木小雅还只是一位书店设计师,业余玩音乐,但在“石头计划”的助推下,她在网易云音乐上已经拥有超过22万粉丝,《可能否》播放量超过7亿,评论数超过26万。“原创音乐是华语音乐长期健康发展的重要引擎,我们的扶持举措要更加深入,扶持对象要进一步扩大。”朱一闻说。
  受益于国内版权市场的高度活跃,创作者的版权收入也在持续增加。国际作者和作曲者协会联合会(CISAC)发布的《全球版税报告2018》显示,2017年中国版税收入(指音乐作品)达2700万欧元,同比上涨18.4%,其中36%的音乐版税可分给海外协会。CISAC分析认为,中国有潜力在未来几年进入世界十大版税收入市场之列。
  文化产业融合新技术,加速升级,“注意力是这个世界上最稀缺的东西。”显然,互联网相关文化产业在这场注意力争夺战中遥遥领先。据国家广电总局近期调查,付费数字电视频道收入在2017年出现下降,主要是受到爱奇艺、腾讯、优酷等新媒体视频业务的冲击导致。
  面对互联网冲击,传统文化产业也在积极应对,加大融合发展的力度。中国出版集团正在打造数字出版集团,旗下各单位数字版权签约率接近70%,近3年的数字营收年均增速40.6%,高于全国30%的增速。中国出版集团公司副总裁刘伯根说:“在传统时代,内容是出版业最大的资产,而大数据时代,数据是出版业最大的资产,出版业要努力做大数据资源规模、数据资产规模、数据增值规模。”
  
  60年前的12月25日,川藏公路建成通车,横跨中国5476公里的G318诞生。理塘作为G318川藏线的重要节点,充分发挥四川在G318上的交通枢纽作用以及甘孜作为藏汉交接点的民族纽带作用。通过自驾游产业的拉动缩小甘孜旅游资源禀赋与人均收入的落差,为脱贫攻坚注入一剂强心针,打造一个精准扶贫的场景、一个民族团结的接口、一个东西贯通的节点。
  峰会策划人、G318IP打造发起人李克崎表示,中国公路总里程已逾470万公里,高速公路里程突破13万公里,位居世界首位,自驾游的时代已经来临!这个时候,迫切需要一条能够彰显中国水平和时代特征的旅游公路,并以此带动释放自驾旅游潜力,培育公路旅游新动力的样本线路。G318作为“中国人的景观大道”,在交旅融合与公路IP打造中有着示范性作用,如何在公路IP的打造中把握趋势、推进落地,以优质项目为G318IP开辟新高地、以科技力量推动自驾游发展、以行业整合助力公路产业带建设,是G318沿线相关方亟待解答的课题。
  本次峰会聚焦山地旅游、公路旅游、自驾游产业、公路文化等领域,主体议程由峰会论坛和专家座谈会组成,会间举行“唤醒”仪式,发布“理塘共识”和中国自驾游年度评选路线。
  如何在自驾游发展的浪潮中抓住主流趋势、把握真正价值和机遇?本次大会邀请国际山地旅游联盟执行秘书长何亚非、中国公路学会副秘书长巨荣云等深具影响力的权威专家,剖析自驾游最新态势、最重要的行业信息、最具前瞻性的独家思考。
  本次大会期间,主办方将产业交流与合作洽谈贯穿整个大会,设置了圆桌论坛。除此之外,大会设置洽谈区,资源方、产业、用户代表可以在此进行高效交流与洽谈,同时也将加强自驾游资源方与优秀旅游产业的合作,推动企业与代表自驾游市场的用户代表的交流。

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